Netlinking : Bon lien et techniques de linkbait

Voici le résumé d'une interview de Matt Cutts sur les caractéristiques des bons liens, sur les techniques de linkbait et particulièrement de widgetbait, sur les liens réciproques et sur quelques autres aspects du link building.

Caractéristiques d'un lien efficace en référencement sur du long terme

* le lien est éditorial, intégré dans un contenu texte
* le lien n'a pas été demandé par celui qui l'a reçu : celui qui a fait le lien l'a fait volontairement car il estime que la page en question est intéressante, utile, amusante, etc.
* les liens issus d'une opération de linkbait peuvent être considérés bons à long terme.

Le widgetbait (un linkbait basé sur un widget)

En termes de référencement Google, un bon widgetbait :

* ne cache pas 36 liens dans le code,
* précise clairement les choses aux webmasters qui veulent l'intégrer sur leur site,
* les quelques liens sont tous dans la thématique du site qui a créé le widget,
* les liens pointent vers le site qui a créé le widget et pas des sites tiers

Les liens réciproques

Selon Matt CuttsLes les liens réciproques ne sont pas néfastes pour le référencement dans Google ? En effet, les liens réciproques ne sont pas pénalisés dans l'algorithme de Google car ils sont un phénomène naturel sur le web. Par contre ce qui n'est pas naturel, c'est qu'une trop grande partie du profil de liens du site (ou de la page) soit faite de liens réciproques. Il ne faut pas tomber dans l'excès (mais bien entendu il n'y a pas de chiffre officiel ou optimal sur le taux de liens réciproques à ne pas dépasser...).

Liens venant de sites à fort notoriété

C'est bien mais il ne faut surtout pas se concentrer uniquement sur ce type de liens. Un site dont la proportion de backlinks issus de site à très forte notoriété dépasse largement la moyenne peut être détecté par Google. Même si le PR (de la toolbar) ne veut plus dire grand chose, si on se base sur le PR des backlinks, il faut que leur répartition soit similaire à la répartition moyenne observée sur le web. Il ne faut pas recevoir l'essentiel des backlinks de pages à PR supérieur à 6 puisque ce n'est pas naturel...

Stratégies pour accroitre la popularité des liens

Voici quelques stratégies qui sont généralement considérées comme importantes pour accroître la popularité de lien (link popularity):

* Il devrait y avoir des liens de la page d'accueil vers les pages intérieures pour que le moteur de recherche puisse transférer un peu de popularité du lien (link popularity) à ces pages.

* L'ancre texte avec des mots clés doivent être utilisés dans le texte des liens pointant vers les pages dans un site (techniquement, ceci permettera d'améliorer le contexte du lien (link context) et pas la popularité du lien (link popularity) ).

* Obtenir un lien sur d'autres sites Web, en particulier des sites à fort PageRank, peut être l'un des plus puissants outils de promotion de sites. Par conséquent, le webmaster devrait essayer d'obtenir des backlinks sur d'autres sites offrant des informations ou des produits compatibles ou synergiques à son propre site ou sur des sites qui répondent au même public que vise le site du webmaster.

* Les liens à sens unique (sans liens de retour) comptent plus que les liens réciproques.

* Le webmaster doit inscrire son site dans un ou plusieurs des principaux annuaires tels que Yahoo! ou l'Open Directory Project.

* Le webmaster ne devrait faire des liens que vers sites qu'il fait confiance, c'est-à-dire des sites qui n'utilisent pas de techniques de spam.

* Le webmaster ne doit pas participer à des programmes d'échange de lien ou a des link farms, car les moteurs de recherche sanctionnent les sites qui participent à ces programmes.


Pour accroître la popularité de lien, de nombreux webmasters interconnectent plusieurs domaines qu'ils possèdent, mais trés souvent les moteurs de recherche filtrent ces liens, car ils (liens) ne sont pas des votes indépendants pour une page donnée et ne sont créés que dans le but de tromper les moteurs de recherche.